商標權(quán)是商標專用權(quán)的簡稱，是指商標主管機關依法授予商標所有人對其注冊商標受國家法律保護的專有權(quán)。商標注冊人依法支配其注冊商標并禁止他人侵害的權(quán)利，包括商標注冊人對其注冊商標的排他使用權(quán)、收益權(quán)、處分權(quán)、續(xù)展權(quán)和禁止他人侵害的權(quán)利.商標是用以區(qū)別商品和服務不同來源的商業(yè)性標志，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合或者上述要素的組合構(gòu)成。

商標評估的重要性：

　　● 摸清家底，維護企業(yè)資產(chǎn)的完整。以財務報告為目的的商標權(quán)評估成為企業(yè)資產(chǎn)管理的重要環(huán)節(jié)。

　　● 為經(jīng)營者提供管理、決策依據(jù)。

　　● 資本運營需要，以無形資產(chǎn)為先導，實現(xiàn)低成本擴張。

　　● 資產(chǎn)交易的需要。

　　● 激勵投資者信心。

　　● 有利于銷售渠道的拓展和特許經(jīng)營體系的擴張。

　　● 商標權(quán)質(zhì)押貸款。

　　● 商標權(quán)出資、增資。

　　● 經(jīng)濟談判的需要。

　　● 為侵權(quán)賠償提供依據(jù)。

　　● 提高企業(yè)被認定為著名商標、中國馳名商標的成功率。

　　● 擴大、提高企業(yè)影響力，展示企業(yè)發(fā)展實力。

　　● 提升企業(yè)品牌凝聚力。

商標權(quán)資產(chǎn)評估收集的相關資料通常包括：

　?。ㄒ唬┥虡俗匀说幕厩闆r；

　?。ǘ┥虡撕陀嘘P權(quán)利事項登記情況；

　?。ㄈ┥虡藱?quán)利限制情況，包括在時間、地域方面的限制以及質(zhì)押、法律訴訟等；

　　（四）公眾對商標的知曉程度；

　　（五）商標使用的持續(xù)時間；

　?。┥虡诵麄鞴ぷ鞯某掷m(xù)時間、程度和地理范圍；

　　（七）與使用該商標的商品或者服務相關的著作權(quán)、專利、專有技術(shù)等其他無形資產(chǎn)權(quán)利的情況；

　?。ò耍┖暧^經(jīng)濟發(fā)展和相關行業(yè)政策與商標商品或者服務市場發(fā)展狀況；

　?。ň牛┥虡松唐坊蛘叻盏氖褂梅秶⑹袌鲂枨?、經(jīng)濟壽命、同類商品或者服務的競爭狀況；

　　（十）商標使用、收益的可能性和方式；

　?。ㄊ唬╊愃粕虡私诘氖袌鼋灰浊闆r；

　　（十二）商標以往的評估及交易情況；

　　（十三）商標權(quán)利維護方面的情況，包括權(quán)利維護方式、效果、成本費用等。

      商標評估方法：商標權(quán)資產(chǎn)評估方法主要有三種：收益法、成本法、市場法。資產(chǎn)評估師執(zhí)行商標資產(chǎn)評估業(yè)務，應當根據(jù)評估對象、價值類型、資料收集情況等相關條件，分析收益法、市場法和成本法三種資產(chǎn)評估基本方法的適用性，恰當選擇一種或者多種評估方法。

      收益法評估關注點：資產(chǎn)評估師運用收益法進行商標資產(chǎn)評估時，應當合理確定預期收益。商標資產(chǎn)的預期收益應當是因商標的使用而額外帶來的收益，可以通過增量收益、節(jié)省許可費、收益分成或者超額收益等方式估算。確定預期收益時，應當區(qū)分并剔除與商標無關的業(yè)務產(chǎn)生的收益，并關注以下因素：

　?。ㄒ唬┥虡松唐坊蛘叻账鶎傩袠I(yè)的市場規(guī)模；

　?。ǘ┥虡松唐坊蛘叻盏氖袌龅匚唬?/p>

　?。ㄈ┫嚓P企業(yè)的經(jīng)營情況，經(jīng)營的合規(guī)性、技術(shù)的可能性和經(jīng)濟的可行性。

      市場法評估關注點：資產(chǎn)評估師運用市場法進行商標資產(chǎn)評估時，應當對收集的可比交易案例與評估對象進行比較，分析在交易時間、權(quán)利種類或形式、交易方的關系、獲利能力、競爭能力、預計收益期限、商標維護費用、風險程度等方面的差異。

      成本法評估關注點：資產(chǎn)評估師運用成本法進行商標資產(chǎn)評估時，應當考慮商標資產(chǎn)價值與成本的相關程度，恰當考慮成本法的適用性。商標重置成本包括合理的成本、利潤和相關稅費等。